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趣说民国老红包

来源: 时间:2018-01-17 15:31:17 黄山晨刊 作者:朱卫东
  这是一只上世纪四十年代的商家红包,纸质,长方形,尺寸为10.6x6.5厘米。正面的上方是“恭贺新禧”四个篆体红色大字,画面上有圣诞老人的画像,胡须花白,衣着红艳,满脸的慈祥,手中拿着一只装满了糖果的袜子。对面跑来了一位穿着蓝白条纹棉衣的红发小朋友,看见圣诞老人,高兴地又蹦又跳。老人和孩子之间是两句红色的:“贡献最新衣料,永抱薄利主义”。最下方是“大同绸布公司”,“上海静安寺愚园路口”等字样,表明了红包的发放人。红包的背面相对比较简洁,红色的花纹中央是金黄的篆体大字“岁岁平安”,在上下两束蓝色小花的映衬下,显得格外醒目。整只红包印刷非常精美,虽因年代久远,画面色泽稍有消褪,品相依然完好,非常难得。   和同期的其他红包相比,这只红包有三个突出的特色。一是双面图案印刷,旧时的红包一般只有正面图案,这只红包的背面也印刷有精美的吉祥图案;二是暗纹印花的工艺,这一技术在当时是非常先进的;三是圣诞老人画面。传统的红包上大多绘有“喜鹊报春”“花开富贵”“金玉满堂”之类的富有浓郁民族特色的图画题材,圣诞老人之类的异域风情的红包图案非常罕见。圣诞节和公历元旦相差不了几日,这种红包可以从圣诞节一直发放到元旦,广告宣传效果更为持久。此外,这只红包上还印刷有“薄利主义”之类语句,薄利多销,体现了一种非常高明的营销艺术。透过红包,我们可以了解到民国时期的印刷业和商业发展状况,颇具历史和收藏价值。 责任编辑:文潮

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